Tendencia #1 Conéctese con los usuarios de las redes sociales de una manera genuina.
Para moldear con éxito la percepción de la audiencia y lograr un éxito sostenido en las redes sociales, la autenticidad es crucial.
Autenticidad significa compartir historias reales, participar en conversaciones significativas y mostrar el lado humano de su marca. Le permite construir una conexión emocional sólida con sus seguidores, lo que conduce a un mayor compromiso, defensa de la marca y crecimiento empresarial.
Compartir ocasionalmente contenido sin editar ni filtrar le ayudará a establecer una relación sincera con su audiencia. Adopte la transparencia y la honestidad para prosperar en 2024.
Insight: los consumidores se involucrarán más profundamente con el contenido generado por el usuario que con el contenido de alta producción. CGU (Contenido generado por el usuario) les parece más auténtico y digno de confianza.
La transparencia se traduce en: fuentes confiables, rostros detrás de los mensajes, empleados que comparten ideas y personas reales que hablan a través de contenido de vídeo.
Trend #2 Creación de contenido estratégico para largo plazo.
Al crear un sentimiento de comunidad entre sus seguidores, las marcas pueden crear una presencia real y duradera en las redes sociales sin depender de personas influyentes conocidas para su promoción.
La calidad del contenido es una prioridad sobre la cantidad de seguidores que tiene un individuo. La autenticidad es un valor crucial para el compromiso.
Es por eso que las organizaciones se beneficiarán al emplear profesionales que se especialicen en la creación de contenido interno de empresa a empresa y/o que tengan excelentes habilidades para contar historias.
Insight: Las empresas formarán equipos y departamentos dedicados que se concentrarán en desarrollar contenido y fomentar la participación de la comunidad.
Trend #3 IA generativa.
Como muestra la historia, con cada avance tecnológico siempre surgen miedos. En lugar de tomar la posición de los especialistas en marketing, la IA está aquí para apoyarlos y ayudarlos a optimizar sus cargas de trabajo.
La creatividad, la empatía y el conocimiento del comportamiento son fundamentales para el marketing. La originalidad y una chispa creativa exclusiva de los humanos son esenciales para un marketing exitoso. La IA no es capaz de duplicarlo, a pesar de sus mejores esfuerzos.
Este es el por qué:
• Creatividad y estrategia: la IA no puede pensar de forma creativa ni desarrollar ideas de marketing únicas.
• Inteligencia emocional: la IA tiene dificultades para comprender las emociones y el contexto.
• Toque humano: los clientes aprecian el toque humano en las interacciones de marketing.
• Adaptabilidad y conocimiento: la IA puede ayudar en el análisis de datos, pero los especialistas en marketing humanos poseen la experiencia y la intuición para interpretar los conocimientos.
Insight: al combinar sus fortalezas con la IA, los profesionales del marketing pueden mejorar su productividad, creatividad y eficacia general del marketing.
Trend# 4 de TikTok dominará el 2024.
En 2024, TikTok y LinkedIn dominarán el panorama de las redes sociales por su capacidad de implicación y de adaptación.
Con el apoyo de su empresa matriz, Meta, el disruptivo ascenso de Threads tiene el potencial de transformar el mundo de las redes sociales tal como está. YouTube seguirá avanzando con la integración de IA y la compatibilidad con nuevos formatos de vídeo, pero X causará sensación con sus adiciones inesperadas.
TikTok continúa su trayectoria ascendente en el podio de popularidad global, teniendo las cifras más altas de participación y retención de usuarios. La red ha demostrado ser una herramienta fantástica para aquellas marcas que saben utilizarla. También ocupa el primer lugar en el formato de vídeo corto, que es el objetivo en cualquier plataforma.
Insight: Al mismo tiempo, los Tiktokers están preocupados por posibles regulaciones sobre la plataforma en los EE. UU. y están considerando mudarse a YouTube Short.
Trend #5 El liderazgo B2B de LinkedIn en 2024.
Las empresas ahora dependen en gran medida de LinkedIn para conectarse con profesionales en el campo. Con millones de profesionales de una amplia gama de industrias que utilizan la plataforma, se ha convertido en una herramienta vital para formar y mantener conexiones entre empresas. Una de las principales razones del éxito de LinkedIn ha sido su dedicación a la innovación continua.
En 2024 llegará el momento de que las empresas B2B pongan a sus directores generales y ejecutivos de nivel C al frente y al centro de la comunicación en las redes sociales. Sus perfiles tendrán prioridad sobre los perfiles comerciales como resultado de la sed de los espectadores por la humanización de la marca.
Insight: Las empresas quieren fomentar una comunicación más directa entre los altos ejecutivos y los posibles clientes o socios comerciales alentando a los directores ejecutivos y líderes de opinión a crear una presencia en la plataforma. Esta característica especial aumenta la confianza del usuario y al mismo tiempo mejora la transparencia.
Descargo de responsabilidad: consultamos, compilamos, analizamos y resumimos los recursos de tendencias de la industria más recientes publicados por las empresas de publicidad y marketing digital más importantes para crear este estudio.
Sources:
https://www.hubspot.com/resources?hubs_content=www.hubspot.com
https://www.gwi.com/connecting-the-dots
https://later.com/blog/social-media-trends/
https://www.forbes.com/sites/katyfinneran/2023/12/21/
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